„Elektroniczny papieros to nowy rodzaj produktu elektronicznego, który zasadniczo jest przenośnym papierosem elektronicznym.Imituje głównie formę tradycyjnych papierosów i wykorzystuje takie części, jak e-liquid, system grzewczy, zasilacz i filtr do podgrzewania i rozpylania, wytwarzając w ten sposób aerozole o specyficznym zapachu.
1. Przegląd, klasyfikacja i charakterystyka branży papierosów elektronicznych
Elektroniczny papieros to nowy rodzaj produktu elektronicznego, który zasadniczo jest przenośnym papierosem elektronicznym.Naśladuje głównie formę tradycyjnych papierosów i wykorzystuje takie części, jak e-liquid, system grzewczy, zasilacz i filtr do podgrzewania i rozpylania, wytwarzając w ten sposób aerozole o specyficznych zapachach.
Według „Raportu z analizy sytuacji rozwojowej i strategii inwestycyjnej dotyczącego chińskiego rynku papierosów elektronicznych (2023–2030)” opublikowanego przez Guanyan Report.com papierosy elektroniczne dzielą się na papierosy elektroniczne atomizowane i podgrzewane niepalne wyroby tytoniowe (HNB) na bazie na temat zasad ich pracy.Elektroniczny papieros (EC), znany również jako elektroniczny system dostarczania nikotyny (ENDS), to nowy rodzaj wyrobów tytoniowych, który wytwarza gaz poprzez rozpylony olej przeznaczony do spożycia przez ludzi.Elektroniczny atomizowany papieros to małe urządzenie służące do symulacji lub zastąpienia palenia papierosów.Jego podstawową zasadą jest zastosowanie ogrzewania, ultradźwięków i innych metod w celu rozpylenia roztworów gliceryny lub glikolu propylenowego zawierających nikotynę i składniki esencji w celu wytworzenia mgły podobnej do spalania papierosów, aby ludzie mogli palić.Obecnie dostępne na rynku e-papierosy atomizowane dzielą się głównie na e-papierosy zamknięte i e-papierosy otwarte.Heating Non Burning (HNB) nie oddziela się od tytoniu, a jego zasada działania polega na wytwarzaniu aerozoli zawierających nikotynę po podgrzaniu płatków tytoniowych do temperatury 200-300℃.Ze względu na znacznie niższą temperaturę pracy w porównaniu do tradycyjnych papierosów (600℃) oraz skomplikowaną obróbkę liści tytoniu, posiada silne właściwości redukujące szkody.
Z punktu widzenia charakterystyki branży sposób produkcji w branży papierosów elektronicznych nie jest jeszcze dojrzały, charakteryzujący się dużą złożonością produktów i rynku.Zmiany w zapotrzebowaniu użytkowników wywarły znaczną presję na działalność badawczo-rozwojową;Z punktu widzenia statusu branży papierosy elektroniczne, jako reprezentatywny produkt nowej gospodarki, nowych formatów i nowej konsumpcji, stały się ważnym uzupełnieniem tradycyjnych papierosów.
2. Od barbarzyńskiego wzrostu do uporządkowanego rozwoju przemysł wkroczył w erę standaryzacji
Rozwój chińskiego przemysłu papierosów elektronicznych datuje się na rok 2003, kiedy farmaceuta Han Li stworzył pierwszy na świecie elektroniczny papieros pod marką Ruyan.Ze względu na niskie bariery wejścia i brak krajowych standardów koszty produkcji branży papierosów elektronicznych są niezwykle niskie, ale marża zysku całej branży nie jest niska w porównaniu z tradycyjnym tytoniem, co powoduje, że cała branża papierosów elektronicznych jest w dywidendzie „wysokich zysków i niskich podatków”.Doprowadziło to również coraz więcej osób do zanurzenia się w oceanie branży papierosów elektronicznych w ramach trendu zainteresowania.Dane pokazują, że tylko w 2019 r. w branży papierosów elektronicznych odbyło się ponad 40 spraw inwestycyjnych.Według ujawnionych statystyk dotyczących wielkości inwestycji, łączna wartość inwestycji powinna przekroczyć co najmniej 1 miliard.Wśród nich 18 września e-papierosy MITO Magic Flute zdobyły najwyższy roczny wynik z wynikiem 50 milionów dolarów amerykańskich.W tym czasie wiodące marki papierosów elektronicznych na rynku, takie jak RELX, TAKI, BINK, WEL itp., otrzymały inwestycje, podczas gdy nowe, znane w Internecie marki, Ono Electronic Cigarette, FOLW i LINX, które pojawiły się w 6.18 Wojna Światowa, pozyskała dziesiątki milionów inwestycji, a nawet wiele znanych marek miało inwestorów.
Za szybkim rozwojem branży kryje się logika „szorstkiego i szalonego” działania oraz „barbarzyńskiego rozwoju” producentów papierosów elektronicznych.Coraz częściej zdarzają się nieprawdziwe produkty i niebezpieczne zdarzenia.W listopadzie 2019 roku dwa departamenty wydały dokument zakazujący sprzedaży papierosów elektronicznych w Internecie, wywołując poważny szok w branży papierosów elektronicznych.Dla zdecydowanej większości firm e-papierosowych, które od dawna są obecne w Internecie, jest to niewątpliwie fatalny cios.Od tego czasu model biznesowy zdominowany niegdyś przez Internet wszedł w ślepy zaułek, a jedynym wyjściem jest powrót do modelu offline.Następnie wydano Wytyczne w sprawie wydawania licencji przedsiębiorstwom zajmującym się produkcją papierosów elektronicznych przez monopol tytoniowy dla przedsiębiorstw zajmujących się produkcją papierosów elektronicznych, Kilka środków politycznych mających na celu promowanie praworządności i standaryzację branży papierosów elektronicznych (próba) oraz Zasady zarządzania transakcjami na papierosach elektronicznych (próba ) były sukcesywnie wprowadzane i stopniowo eliminowano niepewność łańcucha przemysłowego.
3. W ramach krajowej kontroli wyrobów tytoniowych, promocji producentów, świadomości dojrzałych konsumentów i powtarzalności produktów, skala branży stale się rozszerza
Czwartym działaniem specjalnym spośród 15 głównych działań Akcji Zdrowe Chiny (2019–2030) jest kontrola palenia, które wyjaśnia poważną szkodliwość palenia dla zdrowia ludzi i proponuje szczegółowe cele działania, takie jak „do roku 2022 i 2030 odsetek osób chronionych kompleksowymi przepisami antynikotynowymi wyniesie odpowiednio 30% i 80% i więcej” oraz „do 2030 r. wskaźnik palenia wśród dorosłych spadnie poniżej 20%”.Pod kierunkiem krajowych polityk zachęcających ludzi do świadomej kontroli palenia, świadomość cywilizowanego i zdrowego trybu życia wśród ogółu społeczeństwa stale rośnie, a wskaźnik palenia wśród dorosłych stopniowo maleje.Biorąc za przykład Pekin, od czasu wdrożenia pekińskich przepisów dotyczących kontroli palenia tytoniu przez ponad 6 lat, wskaźnik palenia wśród populacji w wieku 15 lat i więcej w mieście stopniowo spada.Dane pokazują, że wskaźnik palenia wśród osób w wieku 15 lat i więcej spadł do 19,9%, a cel wyznaczony w Akcji Zdrowy Pekin, zakładający osiągnięcie do 2022 r. wskaźnika palenia poniżej 20% wśród osób w wieku 15 lat i więcej, został osiągnięty. harmonogramu.W obliczu przyszłej sytuacji w zakresie kontroli palenia tytoniu w całym kraju liczba palaczy będzie w dalszym ciągu spadać.Biorąc pod uwagę, że większość palaczy potrzebuje okresu przejściowego po rzuceniu palenia, papierosy elektroniczne pokazały swoje zalety: pozwalają zastąpić przyjemność zapalania papierosów elektronicznymi papierosami, nie wdychając przy tym dużej ilości nikotyny, stopniowo zmniejszając ich uzależnienie od papierosów.Dlatego wielu konsumentów wybiera papierosy elektroniczne jako okres przejściowy w rzuceniu palenia.
4. Iteracja ulepszania produktu jest kluczem do rozwoju branży, a przyszła częstotliwość iteracji może określić krajobraz i ścieżkę branży
Od momentu wynalezienia papierosy elektroniczne nie przestają się rozwijać.Każda iteracja utworzy grupę firm, a cechy szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych stają się coraz bardziej oczywiste.Produkty o oczywistych cechach szybko zbywalnych dóbr konsumpcyjnych będą szybko aktualizowane i wprowadzane nowe wersje.Szczególnie jednorazowe e-papierosy mają cechy dóbr szybko zbywalnych, a cykl użytkowania zestawów papierosów wynosi często zaledwie kilka dni.Oprócz smaku, zmienny wygląd itp. to wszystko środki mające na celu przyciągnięcie konsumentów.Dlatego udoskonalanie i iteracja produktów są kluczem do promowania rozwoju branży e-papierosów.
Obecnie czołowe przedsiębiorstwa stale unowocześniają i przebijają się w badaniach i rozwoju produktów.Na przykład wiodąca marka papierosów elektronicznych, MOTI Magic Flute, uzyskała krajowy certyfikat branży zaawansowanych technologii dzięki ciągłym wysiłkom w zakresie innowacji i badań naukowych.Obecnie MOTI Magic Flute posiada prawie 200 patentów na wynalazki, obejmujących różne aspekty, takie jak wygląd i struktura produktu, i zostało zastosowane w produktach, naprawdę osiągając ciągłe ulepszanie i powtarzanie funkcji produktu;TOFRE Furui utworzyło własne międzynarodowe centrum innowacji badawczo-rozwojowej oraz laboratorium 2019, które spełnia standardy CANS w celu opracowywania lepszych produktów.Ustanowiła także projekty badawcze z kilkoma znanymi laboratoriami uniwersyteckimi i stale zwiększa inwestycje w badania i rozwój;Obecnie TOFRE Furui posiada prawie 200 patentów na wynalazki, obejmujących różne aspekty, takie jak wygląd i struktura produktu, i wszystkie zostały zastosowane w produktach, co naprawdę pozwala na ciągłe ulepszanie i powtarzanie funkcji produktu.Ponadto inne powiązane przedsiębiorstwa z branży również poczyniły znaczne inwestycje w innowacje w zakresie badań i rozwoju i osiągnęły znaczące wyniki, wspierając zrównoważony rozwój całej branży.Biorąc pod uwagę sprzeczność między obciążeniem pracą a czasem, zasobami ludzkimi i ograniczeniami grup patentowych w technologii rdzenia atomizującego i e-liquidu, kwestią, czy badania i rozwój oraz wydajność produkcji przedsiębiorstw w łańcuchu dostaw w oparciu o ich własne zasoby są w stanie sprostać wskaźnikowi iteracji produktów końcowych, stanie się kluczowym czynnikiem przyszłej ewolucji konkurencyjnej krajobrazu branżowego.
5. Strona marki ma stosunkowo skoncentrowany wzór, podczas gdy strona produkcyjna prezentuje wzór o stałej sile
Obecnie struktura chińskich marek e-papierosów jest stosunkowo skoncentrowana, a jedynie główna firma wiodącej marki papierosów elektronicznych Yueke (RLX), Wuxin Technology, ma udział w rynku wynoszący prawie 65,9%.SMOK, który na wczesnym etapie pozycjonował się jako produkt podstawowy, poczynił w ostatnich latach znaczny postęp w zakresie łączy Bluetooth dla urządzeń e-papierosów, rozwoju i obsługi aplikacji (Steam Time) oraz wprowadzenia e-papierosów Media społecznościowe.Można powiedzieć, że nie ogranicza się to już tylko do samej produkcji wyrobów z papierosów elektronicznych, ale podejmowane są także działania w zakresie usług i kulturowego kultywowania papierosów elektronicznych.Ogólnie rzecz biorąc, odniósł ogromny sukces na rynku europejskim i amerykańskim, stopniowo uwalniając chińskie firmy produkujące e-papierosy od pozycjonowania fabryk kontraktowych.
6. Wielu producentów stawia na rynki zagraniczne, a ukierunkowana ekspansja pionowa może być skutecznym sposobem na otwarcie kanałów ekspansji zagranicznej
W porównaniu z coraz bardziej rygorystyczną polityką regulacyjną na rynku krajowym, rynek zagraniczny ma szerszą bazę użytkowników i perspektywy na przyszłość.Według raportu „2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book” wielkość światowego rynku papierosów elektronicznych przekroczy w 2022 r. 108 miliardów dolarów amerykańskich. Oczekuje się, że w 2022 r. wielkość zagranicznego rynku papierosów elektronicznych utrzyma stopę wzrostu na poziomie 35%, o łącznej wielkości przekraczającej 100 miliardów dolarów amerykańskich.
Obecnie zdecydowana większość marek i producentów zaczyna koncentrować się na rynkach zagranicznych, a wiodące firmy takie jak Yueke i MOTI Magic Flute zaczęły już stawiać na rynki zagraniczne.Na przykład firma Yueke podjęła próbę ekspansji zagranicznej już w 2019 r. Po utworzeniu w 2021 r. firma Yueke International odpowiedzialna za działalność zagraniczną zgromadziła miliony konsumentów w ponad 40 krajach na całym świecie.Inna marka, MOTI Magic Flute, ma obecnie zasięg biznesowy w 35 krajach i regionach na całym świecie, z ponad 100 000 różnymi oddziałami na całym świecie, a nawet stworzyła wiodącą niezależną platformę e-commerce w branży północnoamerykańskiej.Obecna mapa globalnego zasięgu papierosów elektronicznych rozciąga się od Ameryki Północnej, Europy Zachodniej, Japonii i Korei Południowej, Bliskiego Wschodu, Azji Południowo-Wschodniej po szerszy rynek w Ameryce Łacińskiej, a nawet w Afryce, a tempo rozprzestrzeniania się na całym świecie przyspiesza.
Pozyskanie wysokiej jakości użytkowników e-papierosów za granicą jest kluczowe.Z perspektywy rynku globalnego główną grupę wyrobów z papierosów elektronicznych stanowią mężczyźni w wieku 25-34 lata, jednak grupa kobiet rośnie w związku z rozwojem kategorii małych papierosów, stanowiąc 38% i liczba ta stale rośnie.Ponadto, mówiąc konkretnie, większość użytkowników e-papierosów to entuzjaści gier e-sportowych, entuzjaści koszykówki i osoby wpływające na modę, posiadające określone etykiety.Dlatego kierunkowa ekspansja pionowa może być skuteczną drogą do otwarcia kanałów morskich.
Czas publikacji: 14 grudnia 2023 r